前言

新媒体时代，在短视频平台上开展“三农”相关产品的品牌建设、推广及营销等活动，既是国家发展“互联网+农业”的重要举措，也是乡村振兴的急切需要。截至2022年5月，我国抖音用户人数已超8亿。

新媒体短视频平台的迅猛发展，使得城乡之间“三农”相关的产业、产品、生活等信息交流达到前所未有的高度。

但和其他行业相比，农业生产者对利用抖音等短视频平台从事商业活动的反应滞后；利用抖音平台制作、传播信息的能力也同样弱于其他行业；创作的短视频数量和质量远低于其他行业；短视频内容的丰富性、创造性等都低于平均水平。究其原因是会用、愿用、能用短视频平台进行“三农”产品推广、经营及创业的人才匮乏。

大学生群体作为互联网原住民，具有天然的新媒体素养，高校如果能够使大学生树立“三农”服务意识，并掌握利用短视频平台助力“三农”产业发展的相关专业知识和创业技能，引导其毕业后投身于“三农”建设的工作中去，那么就可以在短中期内解决“三农”产品在短视频平台销售、经营困难等多方面的问题。

一、抖音平台“三农”产业发展现状

（一）推出新农人流量扶持政策，“三农”相关短视频数量不断攀升

在其他行业短视频传播流量红利见顶、市场下沉的互联网大背景下，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的核心必争之地。近几年，抖音加速开发下沉用户，先后推出“新农人计划”“乡村任务充电站”“农村入驻激励”等扶持措施，吸引更多新农人入局创作。

2021年12月，农村题材短视频主播“张同学”在抖音爆火，被视为抖音布局下沉市场，争夺农村题材短视频的重要讯号。

目前，抖音平台粉丝量过万的“三农”创作者已超过4万人。截至2022年8月，抖音“三农”相关短视频日均播放超40亿次。

（二）“三农”题材观众群像特征

抖音“新农人”榜单中，短视频制作博主大多来自西南、华中地区，其中四川、河南、福建分别位列前三，而短视频观众基本集中在广东、山东、江苏、浙江、四川这五大省。

“三农”题材短视频粉丝观众群体具有年龄跨度大、范围广、集中度高等特点，粉丝年龄从18岁横跨至55岁，主要集中在31～45岁，也就是“70后”“80后”群体。他们中大多数人亲历了中国乡村的变迁，随着个人成长与乡村生活渐行渐远，而“三农”短视频展现了现代乡村面貌，为他们寻回了失落的农村记忆。

值得一提的是，这一年龄段的粉丝群体具备收入稳定、消费频率高、消费能力强等特点，他们是新农人未来的目标客户和商机挖掘的切入点。