（三）“三农”题材短视频内容特征分析

从创作内容上看，抖音“新农人”主播主要围绕农村美食、乡村生活、乡村自然景观、特色农产品介绍、干农活过程展示等主题进行短视频创作，其中出镜率最高的为“农村美食”。“三农”短视频刻板、同质化和表面化的倾向逐渐显现。

（四）“三农”创业者抖音平台变现途径

电商带货与直播带货是“三农”创业者主要的变现方式。抖音新农人Top20榜单中，近一半的“三农”创作者开通了直播带货功能，并取得了不错的成绩。

这些创作者借助“边看边买”的视觉冲击力和消费刺激性，通过在视频中对家乡美食特产和特色农产品的展示，进而完成用户的购买和转化，把粉丝对乡村的“乡土记忆”转变为真金白银的“乡土经济”。

2021年，抖音发布的“三农”数据报告显示，“三农”类视频创作者收入同比增长15倍。与其他类型的创作者相比而言，拥有产品、靠近产品的农村主播在变现上有着天然的优势。

二、抖音平台“三农”产业发展面临的问题

（一）农村人口“空心化”，缺少短视频领域行业人才

第七次全国人口普查数据显示，居住在农村的人口为5.0979亿人，占全国总人口的36.11%。与2010年相比，农村人口减少1.6436亿人，农村人口老龄化依然严重，农村年轻人口向城市流动的趋势进一步增强。

农村大批青壮年背井离乡外出务工严重影响了农产品销售，而且农村这种青壮年人口流失的“空心化”逐渐形成恶性循环，导致人口、农产品、技术循环衰退，剩下的农村留守人员更加不具备自力更生谋发展的能力。

短视频平台上“三农”相关产品的销售经营团队中必须包含精通互联网的年轻人，尤其是抖音平台的短视频带货、直播带货，不能缺少懂行的农产品主播，否则就会产生视频制作水平、直播水平参差不齐，“三农”产业产品无法变现等问题。

《抖音三农行业分析报告》显示，从2021年到2022年第一季度，抖音平台“三农”主播数量仅占全行业的0.27%，在31个行业分类中位居第27位，排名倒数第五，远低于平均水平。

但与此同时，抖音平台“三农”主播的粉丝数量占比、“三农”短视频观看量、“三农”产品销售额等排名却远超平均水平。这些数据表明，“三农”产业在抖音平台仍具有巨大的发展空间，但“三农”主播及相关人才不足限制了“三农”产业在抖音平台的发展速度。

改善抖音“三农”产品销售与经营现状，引入会用、愿用、能用抖音的大学生人才势在必行。

（二）“三农”相关短视频内容单一、拍摄手法简单，缺乏持续吸引力